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Come la creatività sta diventando Cultura Approfondimenti da operatori del settore da leoni intrattenimento
5 maggio 2016, 23:45 EDT sponsorizzati
Il marketing rumore intensifica, insieme con i mezzi per aggirarlo, la creatività è sotto pressione per essere letteralmente "ignorati dagli". Per tagliare, le idee hanno bisogno di trascendere la pubblicità convenzionale e diventare puro intrattenimento. Di conseguenza, i modelli di sponsorizzazione e di firma tradizionali sono stati sostituiti con collaborazioni costruite da zero, spesso mescolando talento, un'agenzia creativa, una società di produzione e di un canale di distribuzione, in una ricerca per produrre un lavoro che è più coinvolgente, unico e, in ultima analisi, , redditizio.
Quest'anno, Lions intrattenimento-un nuovo, due giorni di evento specializzato all'interno di Cannes Lions-esplorerà le opportunità e le sfide insite nel tentativo di creare cultura popolare per i marchi. Ecco cosa aveva da dire su quello che hanno imparato diversi esperti provenienti dal mondo convergenti di TV, musica, sport, arte e media:
Offrire un valore di scambio
Artisti e creativi hanno accesso ad un impegno, base di fan appassionati, mentre i marchi in grado di offrire incursioni in nuovi mercati o dati demografici non ancora sfruttate. Capire l'importanza di questo scambio di valore, al di là degli aspetti transazionali, è una parte fondamentale di collaborazione. "Se si crea una campagna che l'artista ama davvero, si ottiene tutto quel valore aggiunto di far loro dietro di esso attraverso i propri canali di social media", afferma Steve Ackerman, amministratore delegato di agenzia contenuto Somethin 'Else. "Che getta un sacco di opportunità in più, ma anche potenzialmente un sacco di momenti di paura per il cliente, perché ci potrebbero essere cose che sono fuori del loro controllo."
fede
I giorni di essere fresco per associazione sono andati. La credibilità del marchio non può essere prodotto da immettere un prodotto sul o intorno una celebrità e consumatori respingono immediatamente tali sforzi. Partnership bisogno di raggiungere gli obiettivi strategici di tutti i soggetti coinvolti, ma l'uscita è in ultima analisi, ad essere veramente fan-centric al fine di avere successo. "E 'la comprensione della mentalità dei tifosi che si sta cercando di entrare in contatto con", dice Fredda Hurwitz, responsabile della strategia globale di Havas Sport e Spettacolo. "Marche Spesso i hanno una visione di quello che sono, chi sono e cosa rappresentano agli occhi della gente, ma è molto sconnesso. Fare quel passo indietro e tela. Scopri cosa le persone sono interessate a che si vuole essere coinvolgente con."
Consentire partnership per andare lontano
Il rapido ritmo del cambiamento industria può fare la riproduzione di un lungo gioco impegnativo. Tuttavia, la collaborazione tra un marchio e talento è probabile che sia più efficace quando c'è la possibilità di adattarsi e di evolvere nel tempo. accordi a breve termine lottano per dimostrare l'autenticità e la non sempre forniscono significato su obiettivi strategici. "Penso che il più l'impegno è, meglio è", dice Lucien Boyer, chief marketing officer di Vivendi. "Quando si intrecciano i due e c'è un rapporto forte, deve andare al di là di marketing. Si deve anche essere una strategia di business più di una semplice decisione opportunistica o promozionale. Ci sono grandi cose che possono accadere, grandi idee, grandi idee . Il vero vantaggio forte è sempre basato sul partenariato a lungo termine. "
La creazione di cultura è un compito arduo per il marketing. Ma, fornendo valore per i giocatori creativi, comprendere cosa significa autenticità al tuo pubblico e mettere nello sforzo di stabilire partnership a lungo termine, i marchi possono creare esperienze significative che si collegano con i consumatori.
Per vedere i cui parlare e giudicare al Lions intrattenimento, visitare www.canneslions.com/lions_entertainment o guardare la serie Lions intrattenimento Tavola rotonda e leggere le relazioni accompagnatorie qui.
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Lions intrattenimento è dedicato alla creatività ignorati dagli ed è un nuovo evento a Cannes Lions, dove marchi, agenzie e società di intrattenimento in grado di concentrarsi sulla produzione di eccezionale lavoro creativo insieme. L'evento si svolgerà da giugno 23-24 2016 a Cannes, Francia.
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