Post by Admin on May 6, 2016 5:31:07 GMT 1
www.businessinsider.com/interpublic-shifts-250-million-from-tv-ad-budgets-to-youtube-2016-5?utm_source=feedly&utm_medium=webfeeds
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Interpublic sposta $ 250 milioni dai bilanci TV annunci su YouTube
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Michael M. rothEamonn McComack / Getty Images
Michael Roth Presidente e Amministratore Delegato del Gruppo Interpublic e Bob Safian Editor, Direttore Fast Company durante la discussione evoluzione o rivoluzione sulla ITV Stage presso Pubblicità Week Europe 2016 Picturehouse centrale il 18 aprile 2016 a Londra, Inghilterra.
Questa storia è stata consegnata alla BI Intelligenza abbonati "Digital Media Industry Insider". Per ulteriori informazioni e per iscriversi, cliccare qui.
insieme di annunci di acquisto di Interpublic Magna Global ha immerso nel suo bilancio TV annuncio a firmare un accordo annuncio iniziale di 250 milioni di $ con YouTube, riporta il Wall Street Journal.
Attraverso l'accordo, Magna Global spendere un minimo di $ 250 milioni tra ottobre 2016 e dicembre 2017 sul Google preferita, che offre agli inserzionisti l'accesso all'inventario attraverso contenuti più popolari di YouTube.
L'accordo è un forte sostegno per le imprese annuncio di YouTube. E 'più grande affare in anticipo di Google preferito fino ad oggi, e quattro o cinque volte quello che Interpublic speso per Google preferita l'anno scorso. Il mese scorso, Google ha pubblicato un rapporto affermando che YouTube raggiunge più i 18 ei 49 anni di età rispetto a qualsiasi rete televisiva negli Stati Uniti. Nel frattempo, YouTube sta presumibilmente lavorando a un servizio di abbonamento a pagamento-TV che permetterebbe ai clienti di streaming TV via cavo su internet. Questo accordo permetterebbe di YouTube per garantire più dollari TV ad andare avanti.
L'accordo mette in evidenza come i sentimenti di tutto TV vs. annunci video stanno cambiando:
I fondi si stanno muovendo direttamente dai bilanci televisivi. In genere, gli inserzionisti riassegnare digitale spesa pubblicitaria spostando la spesa all'interno di budget pubblicitari digitali - per esempio, lo spostamento di dollari da annunci display per gli annunci video - o da altri budget pubblicitari non televisivi come stampa, secondo l'articolo del Wall Street Journal. In questo caso però, Magna ha raggiunto nel suo bilancio TV annuncio a finanziare questo accordo. Ciò riflette il peso spostamento che Magna attribuisce a YouTube e spot televisivi.
i clienti di alto profilo acconsentito a l'affare. Magna ha ricevuto il via libera dai grandi clienti come Johnson & Johnson, Coca-Cola, e la Fiat Chrysler Automobile su questo affare. Il fatto che questi grandi clienti di spesa hanno deciso di spostare le tasche da TV a YouTube è un ulteriore suggerimento che un cambiamento sismico in dotazione di bilancio annuncio è in corso.
Si stabilisce un precedente per simile grandi offerte video digitali in anticipo. A differenza di trattare con le reti televisive, gli inserzionisti hanno ampiamente esitato a prendere impegni in anticipo per lettori video digitali. Questo accordo, però, costituisce un chiaro precedente per altri inserzionisti di fare altrettanto grande offerte iniziali con aziende come YouTube.
L'accordo mette anche Magna in una forte posizione contrattuale di entrare nei Upfronts TV. Magna si prevede di spendere $ 5 miliardi in spot televisivi nazionali, che lo rende uno dei più grandi acquirenti di inventario durante la tv in anticipo la stagione.
Tuttavia, commettendo $ 250 milioni a YouTube, e spostando dollari di distanza dal budget pubblicitari televisivi nel processo, Magna sta segnalando due cose: ha abbassato la sua richiesta per l'inventario spot televisivo, e TV ad inventario è sostituibili come sempre con YouTube inventario di annunci . Questo potrebbe mettere pressione su reti televisive ad abbassare i prezzi se vogliono vendere una elevata quantità di inventario di annunci a Magna durante la stagione in anticipo quest'anno.
Il video sta emergendo come uno dei migliori formati di pubblicità digitale su desktop e mobile. Per esempio, lo sapevate che:
Mobile sarà il più grande pilota di video digitale spesa pubblicitaria nel corso dei prossimi anni. Gli inserzionisti si stanno affrettando a scatto su macchie di annunci video come video audience aumenta su dispositivi mobili. Mobile Video entrate pubblicitarie crescerà più di 3 volte più veloce rispetto del desktop fino al 2020.
Il video digitale sta guadagnando trazione rapidamente su siti di social-media. Facebook è stato un sostenitore precoce del formato con l'introduzione di annunci video autoplay nel 2013, ma di recente altri social network, tra cui Twitter, hanno lanciato le unità pubblicitarie digitali e video.
BI Intelligenza, servizio di ricerca premium di Business Insider, ha compilato un rapporto dettagliato sulla pubblicità video digitale che rileva che gli Stati Uniti gli introiti pubblicitari digitali e video da PC-e annunci video Mobile-based crescerà ad un tasso di crescita annuo di cinque anni (CAGR) del 21,9%. I ricavi totali raggiungerà $ 13.3 miliardi di dollari entro la fine dell'anno 2020, secondo le stime di BI Intelligence basati su dati storici dalla Interactive Advertising Bureau (IAB).
Digital Video Advertising Rapporto CoverBII
Ecco alcuni dei punti salienti del rapporto:
Il video sta rapidamente sostituendo la pubblicità mostra statica sul desktop. Il video rappresenteranno il 41% della spesa totale del desktop relativi allo schermo nel 2020, in crescita da una quota del 26% quest'anno.
Gli annunci video rendimento migliore rispetto alle unità di annunci display standard. In-stream video, tra cui gli annunci che giocano alla partenza, durante e dopo i contenuti video, ottenuto percentuali di click-through (CTR) che erano 18x superiore HTML5 unità banner pubblicitari nel mese di febbraio 2015, secondo di Google Rich Media Gallery.
lo status premium di video all'interno digitali si riflette nei prezzi elevati del formato. Gli annunci video tendono a costare molto di più (ad esempio, 2x o 3x) rispetto alle unità pubblicitarie non video su editori premium come Vice e Instagram.
Facebook, Instagram, Twitter e hanno tutti i nuovi prodotti pubblicitari digitali e video introdotti. social video offre parecchi vantaggi importanti dal punto di vista pubblicitario, tra cui enorme built-in pubblico mobili, targeting avanzato, e le unità pubblicitarie in stile nativo.
Ma nonostante i loro prezzi elevati e risultati forti, annunci video creano una speciale serie di sfide intorno visibilità.
In pieno, il rapporto:
Previsioni di video spesa programmatica e digitale su desktop e mobile fino al 2020.
Analisi dei prezzi di video-annuncio e prestazioni recenti tendenze.
Delinea i nuovi prodotti di video-annuncio da social network come Facebook, Twitter, e Instagram.
Esplora gli ostacoli unici che video-annunci viso per visibilità.
Per ottenere la vostra copia di questa preziosa guida, scegliere una delle seguenti opzioni:
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insieme di annunci di acquisto di Interpublic Magna Global ha immerso nel suo bilancio TV annuncio a firmare un accordo annuncio iniziale di 250 milioni di $ con YouTube, riporta il Wall Street Journal.
Attraverso l'accordo, Magna Global spendere un minimo di $ 250 milioni tra ottobre 2016 e dicembre 2017 sul Google preferita, che offre agli inserzionisti l'accesso all'inventario attraverso contenuti più popolari di YouTube.
L'accordo è un forte sostegno per le imprese annuncio di YouTube. E 'più grande affare in anticipo di Google preferito fino ad oggi, e quattro o cinque volte quello che Interpublic speso per Google preferita l'anno scorso. Il mese scorso, Google ha pubblicato un rapporto affermando che YouTube raggiunge più i 18 ei 49 anni di età rispetto a qualsiasi rete televisiva negli Stati Uniti. Nel frattempo, YouTube sta presumibilmente lavorando a un servizio di abbonamento a pagamento-TV che permetterebbe ai clienti di streaming TV via cavo su internet. Questo accordo permetterebbe di YouTube per garantire più dollari TV ad andare avanti.
L'accordo mette in evidenza come i sentimenti di tutto TV vs. annunci video stanno cambiando:
I fondi si stanno muovendo direttamente dai bilanci televisivi. In genere, gli inserzionisti riassegnare digitale spesa pubblicitaria spostando la spesa all'interno di budget pubblicitari digitali - per esempio, lo spostamento di dollari da annunci display per gli annunci video - o da altri budget pubblicitari non televisivi come stampa, secondo l'articolo del Wall Street Journal. In questo caso però, Magna ha raggiunto nel suo bilancio TV annuncio a finanziare questo accordo. Ciò riflette il peso spostamento che Magna attribuisce a YouTube e spot televisivi.
i clienti di alto profilo acconsentito a l'affare. Magna ha ricevuto il via libera dai grandi clienti come Johnson & Johnson, Coca-Cola, e la Fiat Chrysler Automobile su questo affare. Il fatto che questi grandi clienti di spesa hanno deciso di spostare le tasche da TV a YouTube è un ulteriore suggerimento che un cambiamento sismico in dotazione di bilancio annuncio è in corso.
Si stabilisce un precedente per simile grandi offerte video digitali in anticipo. A differenza di trattare con le reti televisive, gli inserzionisti hanno ampiamente esitato a prendere impegni in anticipo per lettori video digitali. Questo accordo, però, costituisce un chiaro precedente per altri inserzionisti di fare altrettanto grande offerte iniziali con aziende come YouTube.
L'accordo mette anche Magna in una forte posizione contrattuale di entrare nei Upfronts TV. Magna si prevede di spendere $ 5 miliardi in spot televisivi nazionali, che lo rende uno dei più grandi acquirenti di inventario durante la tv in anticipo la stagione.
Tuttavia, commettendo $ 250 milioni a YouTube, e spostando dollari di distanza dal budget pubblicitari televisivi nel processo, Magna sta segnalando due cose: ha abbassato la sua richiesta per l'inventario spot televisivo, e TV ad inventario è sostituibili come sempre con YouTube inventario di annunci . Questo potrebbe mettere pressione su reti televisive ad abbassare i prezzi se vogliono vendere una elevata quantità di inventario di annunci a Magna durante la stagione in anticipo quest'anno.
Il video sta emergendo come uno dei migliori formati di pubblicità digitale su desktop e mobile. Per esempio, lo sapevate che:
Mobile sarà il più grande pilota di video digitale spesa pubblicitaria nel corso dei prossimi anni. Gli inserzionisti si stanno affrettando a scatto su macchie di annunci video come video audience aumenta su dispositivi mobili. Mobile Video entrate pubblicitarie crescerà più di 3 volte più veloce rispetto del desktop fino al 2020.
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